2023女性品质生活趋势前瞻：不被定义的“她经济”，有多少种色彩？

女性议题热度持续高涨之下，各行各业的“她力量”也开始为大众所关注。借直播带货被年轻人熟知的董明珠、张兰，诠释着那一代女企业家的独特魅力和气场。近日，杨紫琼又凭借奇幻电影《瞬息全宇宙》，成为有史以来首位获得奥斯卡女主角的亚洲演员。60岁的她在这一年迎来高光时刻，为40年从艺生涯画下浓墨重彩的一笔。事实上，每个女性也都在用自己的方式，勾勒着人生中独一无二的彩虹。当女性意识被真正唤醒，她们的色彩也绽放得更加鲜明。

表现在消费理念和行为上，女性在不同场景和品类下对品质生活的追求也不尽相同。CBNData调研显示，在与家人和生活相关的支出上，女性消费者趋向于关注性价比和实用性，“精打细算”过日子；事关礼赠友人和职场社交，她们则认为高品质消费更能体现社交礼仪；在悦己消费中，她们更倾向即时满足，顺从当下所感。

具体到以80后、90后、Z世代为代表的年轻一代，她们的自我意识觉醒得更加强烈，不仅会在生活场景中优先考虑消费的个性、高品质和即时性，同时高度关注可持续消费，身体力行地倡导绿色环保。

(资料图片仅供参考)

隐藏在她们不同消费取向背后，还有怎样的消费偏好和趋势？为了更全面地洞察新一代女性对品质生活的理解与实践，CBNData连续第四年重磅发起「我们的色彩·2023女性品质生活大调查」，同时发布《2023女性品质生活消费趋势报告》（下称《报告》），结合案例调研和数据分析，从女性的消费理念、消费色彩与偏好等方向深入洞察，通过多元视角，展现女性品质生活的态度与消费主张，在色彩中看见女性消费变迁，描摹女性品质生活图谱。

从身心到嗅觉，调出情绪价值“暖色调”

疫情后时代，大众对情绪消费的关注上涨有目共睹，身兼多重社会角色的女性也不例外。即便是日常的化妆与护肤，她们也期待借由缔造仪式感或嗅觉体验，从中获得温暖和疗愈感。CBNData报告提及，56%受访女性认为化妆/护肤时注重仪式感，能有一定治愈情绪的作用。放松的氛围、治愈的气息……一套完整的化妆/护肤流程，成为了她们安抚情绪的良药。此外，女性对化妆与护肤仪式感的重视，呈现出“多维度、高频次、长时间”特点。调研人群中，大多数女性会进行每周3-5次，每次30+分钟的化妆/护肤SPA，放松地享受全套流程。

通过化妆与护肤放松，不同代际的女性呈现出鲜明的特征和偏好。《报告》指出，面膜和精华主导着护肤的仪式感，一半受访者都更偏爱这两者。唇部和面部彩妆则是化妆仪式感的支柱品类，其中年轻一代女性更甚，对唇部彩妆的偏好占比达到55%。

具体到唇部彩妆的选择上，不同质地、色系的唇部不仅是面部妆容的一部分，更是当日气场和情绪的最直观表达。因此，如何搭配一款适宜的唇彩也是一门学问。在这方面，收获大量年轻女性喜爱的国货品牌INTO YOU就给到了消费者多种选择，他们先是在该赛道创造性推出唇泥细分品类，其明星单品“女主角致雾唇颊两用唇泥”不仅做到高级感满满的哑光柔雾质地，更是将唇彩产品拓展到唇彩、腮红、眼影三用。此后，INTO YOU又推出了热门唇部产品“定制空气感唇泥”和“水感裸雾唇釉”，进一步满足了女性在不同场景下的需求。

由兴趣到外形，释放“原色”美

女性悦己意识的觉醒，促使原来的单一审美标准开始让位于个性之美。这一意识主导下，女性的消费初衷也悄然改变。以健身为例，过去部分女性主要目的是减重塑形，社交媒体平台也大肆宣扬“A4腰”等畸形审美标签，致使部分女性盲目追求“节食瘦身”。但短短几年间，女性对健身的追求已然发生翻天覆地的变化：专业性、力量感成为她们健身的主流；追求低卡同时注重口感也成为了她们对自律饮食的共识。Z世代女性更加别具一格，将极限与个性玩到极致，从大型健身器械到滑雪、拳击，她们用实际行动诠释女性力量“不设限”。

折射到穿搭风格，女性的需求也越发个性化。CBNData调研显示，近四成女性购买过旗袍、JK制服等小众服饰，平均单次消费金额超过1200元。她们对小众服饰的选择，也客观推动相关细分赛道增长和崛起。从特立独行到广为接纳，女性在小众消费大众化的路上发挥着不容忽视的重要作用。以汉服为代表的“新中式”服饰消费规模从2021年起连年增长，更是催生了服饰以外的饰品和传统手工艺品消费复苏，并走进人们日常装扮中。

女性对自身“原色”美的探寻，还从面部、服饰向其他部位转移，发色便是重要表现形式之一。在微博，用户对“染发”话题的关注度高达4.9亿次。尤其是对职场女性，亮眼、适宜的发色不仅是在为自身魅力发声，也能显著提升其职场自信力。相较其他同类染发产品，资生堂专业美发充分了解东方女性需求，不仅为东方职场女性量身定制发色，以自然系色彩诠释东方女性之美，还通过S-玻尿酸成分和基调锁定技术为秀发质感加持，力图实现“护肤级”染发，帮助女性焕发“职场美力”。

物质精神全方位陪伴，为生活增添“亮色”

追寻品质生活过程中，从外界获得的解放和陪伴成了一抹不可或缺的“亮色”。日常居家生活中，女性也希望能有更多放松的感觉，渴望通过家居家电产品解放双手。CBNData报告显示，过去一年里，独居女性消费了更多家居产品，40%“有房独居”的她们都在为取悦自己而购买家居家电。从厨房个护小家电到消毒杀菌神器，女性希望通过这些“小确幸”，让生活更高效、健康、幸福。

在精神层面，宠物则是女性居家作陪的好伙伴。从猫狗到小宠、异宠，不断扩张的宠物市场提供了更多选择。大部分女性还会主动学习系统性养宠知识，营造更好的双向陪伴关系。数据显示，超过八成的年轻一代女性会通过品牌科普、社交平台和宠物医生等渠道，主动学习宠物相关知识。当然，相较成熟女性，她们会购买更多智能化工具，解决养宠烦恼的同时，也让宠物感受到无微不至的关爱。

从女性多姿多彩的消费中，可以看到她们追求品质生活的脚步从未停下，正如她们为消费带来的变革那样。无论是在美妆护肤中寻到的情绪价值、追求美和自信过程中的满足，还是通过家居和宠物获得的松弛感，都是她们在日常生活对“悦己”最好的诠释。伴随着“她经济”不断升级和社会话语权体系重构，女性的消费和生活也将迎来进一步蜕变。

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