全球百事通！突发 | Phoebe Philo个人品牌将于今年9月上线

LVMH董事长Bernard Arnault曾在声明中直言，Phoebe Philo的个人品牌是一次“创业冒险”

作者 |周惠宁

面对持续升温的奢侈品市场，离开时尚舞台近6年的时装设计师Phoebe Philo终于做好准备，即将正式回归。

【资料图】

据时尚商业快讯，Phoebe Philo日前突然开设同名Instagram账号，已获得官方认证，并发布了第一条贴文，宣布其个人品牌将于今年9月正式上线，官网最早会在7月开放注册。截至目前，该账号粉丝数已迅速突破10万人。

实际上，Phoebe Philo早在2021年7月就宣布与全球最大奢侈品集团LVMH达成合作，将在后者的支持下推出个人品牌，但强调LVMH只会持有少数股权，控制权会由她持有。

尽管当时Phoebe Philo未在声明中透露更多细节，但业内人士普遍预计整体产品定位会延续她对卓越品质的坚持和独特的风格。LVMH董事长Bernard Arnault则在声明中直言，这条新产品线是一次“创业冒险”。

然而一纸声明后，Phoebe Philo再度消失在众人视线中，直到去年11月摄影师Tommy Ton在Instagram账号发布了一张Phoebe Philo的街拍，并配文“Counting the days”，暗指Phoebe Philo复出在即，引发市场关注。

只是受品牌内部调整以及疫情影响，当时有知情人士透露，Phoebe Philo的复出计划或将推迟到今年春季或者秋季。因此在业内人士看来，Phoebe Philo在此时正式宣布启动个人品牌实属情理之中。

需要警惕的是，在过去的时间里，有关Phoebe Philo回归的消息一次次地挑动着信徒们的神经，过剩的信息和静止的事实已经令部分受众开始感到麻木，Phoebe Philo个人品牌能否达到市场预期充满未知数。

另有分析指出，自离开Céline以来，Phoebe Philo已经成为行业内的某种标准，任何曾在Phoebe Philo手下有过工作经验的小众设计师经由这一名字背书后，都能更加轻易地通往大众市场，也更能获得业内人士的认可，他们很可能会是Phoebe Philo重返舞台后面临的最大竞争对手。

以本周发布新Logo的Burberry为例，该品牌新创意总监Daniel Lee来自Bottega Veneta，曾在Celine跟随Phoebe Philo团队工作，短短一年就成为行业新星，更被赋予“爆款制造机”的称号。

与此同时，Phoebe Philo一路捧红的Celine，在现任创意总监Hedi Slimane的改造下也成功颠覆以往形象，销售额屡创新高，这也将对Phoebe Philo造成一定压力。

不过也有分析认为，即使是拥有稳固靠山的Gucci创意总监Alessandro Michele，也走到了其在Gucci品牌二十年事业的尽头。某种意义上说，这是极繁主义的回落，对于以极简为长的Phoebe Philo而言不可谓不是一种利好。

可以肯定的是，LVMH和Bernard Arnault从来不会做亏本的生意。数据显示，LVMH去年销售额同比大涨23%至791.8亿欧元，创历史新高，经营利润也大涨23%至210.55亿欧元，净利润增长17%至141亿欧元，经营现金流超过100亿欧元，如此雄厚的资金实力足以支持Phoebe Philo度过起步的适应期。

随着市值突破4000亿欧元大关，此前有分析师在报告中对LVMH的发展空间提出质疑。从另一个角度分析，LVMH也需要新的血液给予市场和投资者更多的信心。

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